Carrefour Links à la rentrée : ce que les linéaires montrent encore, et ce que la régie ne dit plus
Trois magasins, deux sites, une même semaine : les formats sponsored tiennent. Les preuves de présence en rayon, beaucoup moins.
Carnet
Notes datées, signées, vérifiées au linéaire quand c’est possible
Le carnet n’est pas un fil d’actualité. Chaque texte part d’une observation : un écran, un prospectus, un écart de stock, une règle de régie. Pour le sommaire du numéro en cours, voir la page sommaire.
Incrémentalité : pourquoi les modèles hexagonaux glissent aux Antilles
Moins de magasins, plus de liaisons maritimes, des catalogues qui arrivent en décalage : la vente incrémentale ne se calcule pas comme à Massy.
Radio magasin : la semaine où les allées ont recouvré le silence
Plusieurs enseignes ont baissé le volume, voire coupé les spots en journée. Les régies vendent encore l’oreille du shopper.
Amazon Ads France n’a pas tué le prospectus. Il l’a rendu plus précieux
Les enchères de catalogue en ligne accélèrent. Le papier local, en Martinique, continue de décider le week-end.