Carnet
Carrefour Links à la rentrée : ce que les linéaires montrent encore, et ce que la régie ne dit plus
Lundi au Lamentin, l’écran de tête de gondole affichait encore une offre de juin. Mercredi sur le site, le même fabricant occupait trois emplacements sponsored. Jeudi, le chef de rayon n’avait pas vu le kit in-store annoncé dans le plan média.
Ce que nous retenons pour les équipes françaises : le retail media se juge au caddie, pas au capture d’écran. Les enchères on-site peuvent être honnêtes. La promesse « shopper journey » l’est moins quand le magasin n’a pas reçu le matériel.
Les régies poussent la mesure unifiée. Les merchandisers, eux, demandent une photo datée du linéaire. C’est une actualité de magasin, pas de pixel.